2021-05-28 和與德行業(yè)分享

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)要點(diǎn)，值得一看

　　企業(yè)形象視覺識別其核心是設(shè)計(jì)，品牌形象的其核心元素是品牌符號，品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)在表達(dá)上面是不一樣的。
　　對市場敏感的人，設(shè)計(jì)往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師。因?yàn)樵O(shè)計(jì)只是一個點(diǎn)狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是設(shè)計(jì)與生俱來的屬性。
　　人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話!”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計(jì)者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達(dá)任何實(shí)質(zhì)的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費(fèi)了。事實(shí)上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。
　　品牌推廣除了設(shè)計(jì)之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強(qiáng)烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號(如果含糊不清，也是有策略的含糊，達(dá)到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的)。
　　品牌設(shè)計(jì)核心是“線索性元素”建立。其主要是圍繞著企業(yè)標(biāo)識以及輔助圖形，品牌設(shè)計(jì)的主線就是上面說的品牌符號。通過具體的表達(dá)方式，對于不同的產(chǎn)業(yè)使用不同的策略方案。
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