2021-07-23 和與德行業(yè)分享

上海品牌策劃核心：找到引爆產(chǎn)品的線索

　　上海品牌策劃的核心不在于怎么包裝產(chǎn)品，而在于跳出產(chǎn)品，找到引爆產(chǎn)品的線索，從而創(chuàng)造了一個(gè)新的畫面，創(chuàng)造一個(gè)新鮮而又親切的畫面。
　　一個(gè)新品牌的面市，首先要明確以下這些問題：
　　1、為什么要生產(chǎn)?為誰而生產(chǎn)?
　　2、你的消費(fèi)者的核心訴求是什么?
　　3、你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)是什么?
　　舉個(gè)例子，
　　2002年寶潔旗T的一大沐浴露品牌，“激爽”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，它主打的定位是“清爽加振奮”，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？是“六神”
　　六神主打的是中藥性，已經(jīng)在消費(fèi)者心中根深蒂固，那么激爽為什么會(huì)失敗呢？原因在于就當(dāng)時(shí)的中國(guó)市場(chǎng)而言，沐浴露剛剛開始興起，消費(fèi)者對(duì)干沐浴露的價(jià)值需求，更多的是在于功能需求上，比如說清潔、止癢。激爽所宣傳的高端的心靈體驗(yàn)在但是的消費(fèi)者看來是無法產(chǎn)生共鳴的。所以這種過度的自信成了寶潔的遺憾。也成為了全中國(guó)第一例本土品牌成功攔截寶潔的經(jīng)典案例。
　　上海品牌策劃時(shí)應(yīng)當(dāng)建立在消費(fèi)者的習(xí)慣和情感基礎(chǔ)之上。
　　http://www.xmpg.org.cn/

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