2021-08-31 和與德行業分享

品牌設計延伸是一種趨勢

　　不少企業進入新市場時會對現有品牌進行利用，而不是去創新品牌。要不要對品牌設計延伸存在一定的爭議，起決定權的是消費者的接受度和市場的成熟度。
　　品牌設計中的品牌延伸的前提是品牌象征著精神、理想、共同目標的忠誠。品牌不僅僅是初級產品，還要不斷提出新的問題、新的構想，品牌產品的標志發展成符號、形象、表現內在和外在的關系變化。
　　按照傳統的品牌理念，品牌延伸不能超出技術能力范圍，商標不僅僅是技術本身，而是一種產品統籌策略。
　　消費者對產品的認可首先從外觀開始，產品的相似性對促進消費意向起著主要作用，名優產品在同類產品中的地位和形象決定了品牌的市場價值的同時，品牌延伸的消費意向的轉變速度取決于原型和終極產品類型的相似度，跨度延伸是很困難的。
　　品質優良、可靠性強的產品往往在品牌跨度延伸上較弱，奢侈品所體現的價值感、地位感、象征意義，能夠輕易的實現跨度延伸，對于追求時尚的消費者有著極大的吸引力，其產品更是能較好的實現品牌跨度延伸。品牌增值和同類產品的差異，主要取決于產品內在特征。
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