2022-03-07 和與德行業分享

奢侈品的五大品牌設計思維

　　1.注重個性化
　　根據預測，2025年，45%的奢侈品消費者都是千禧一代和Z一代。這意味著奢侈品消費主體變成了年輕一代，而年輕一代思想獨立活躍，喜歡表現自我，表達自己獨特的個性和品位。要滿足年輕一代消費者的個性需求，就要做到個性化設計，并打造專屬品牌的風格。
　　要想有專屬的風格，品牌一開始就要有明確的定位。比如，Chanel的logo設計雙C，是出自創始人Coco Chanel。她的口號是：“流行稍縱即逝，風格永存”。多年來，保持個性風格，是Chanel設計理念的一大關鍵。Chanel品牌定位明確，因此風格明確：高端優雅，時尚簡約、簡單舒適。Chanel不僅代表“經典”的獨特風格，更是“時尚和個性”的傳奇。Chanel光是品牌價值就高達56億美元。
　　2.創新思維
　　創新的奢侈品設計可以創造時尚，引領時尚。第一種創新是設計創新，主要來源于設計師的靈感。設計師要有全局思維，融合審美和創造力，不斷創新，把握和引領時尚趨勢。
　　世界上著名的奢侈品牌之一Gucci，借由獨特的創意和革新，表現出了作為國際奢侈品牌的創新活力。Gucci不斷發掘全新的應用和組合，金屬扣，綠、紅經典色帶，GG連扣圖案等，另外，Gucci還不斷更新主題，豐富自己的產品系列。比如網球和高爾夫主題，以及花卉和昆蟲主題Flora，靈感來自Grace Kelly，37種顏色的構圖，突破傳統設計，至今仍被人津津樂道。
　　3.注重情感表達
　　好的奢侈品和消費者會有情感的共鳴。在某些時刻，奢侈品是客戶情感的表達，也是情感的寄托。可以這么說，任何能留住客戶的奢侈品，都是滿足客戶情感需求的品牌。客戶一般從品牌價值觀，品牌故事或品牌定位來決定是否購買。在奢侈品的營銷中，最重要的是要滿足消費者的情感需求，并賦予客戶情感的表達，才能脫穎而出。
　　4.注重文化內涵
　　一個有深厚文化底蘊的奢侈品牌，才能走得更遠。這就是傳統的奢侈品牌往往有著悠久的歷史和文化魅力的原因。品牌的情感價值和經濟價值，就在于品牌的文化內涵。在一定程度上，奢侈品設計的文化內涵就是品牌的標識，定位和價值。奢侈品設計要把文化融入其中，同時結合時尚趨勢，設計出具有文化內涵的產品。
　　5. 注重可持續發展
　　現代消費者越來越重視一個企業的透明度和可持續發展，同時對企業的社會價值觀也越來越關注。這意味著，奢侈品牌不僅要做到流程的透明公開，還要擔負起社會責任，滿足當代消費者的需求和價值觀。
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