消費(fèi)升級與渠道下沉大碰撞
三雄極光-金品
三雄極光是一家開發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)、高檔次的綠色節(jié)能照明產(chǎn)品的老牌企業(yè)。三雄極光在國內(nèi)60多個大中城市設(shè)立了常駐辦事機(jī)構(gòu)，在全國的銷售終端總量已超過20000家，其中專賣店4000多家。三雄極光于 2017年3月17日成功登陸深圳證券交易所正式掛牌上市，股票代碼300625。
三雄極光布局進(jìn)軍五金市場，滿足廣大三四五線及以下市場的需求。是否需要建立新品牌, 以及如何處理新品類與三雄極光照明之間的關(guān)系, 是此次項目的重難點(diǎn)。和與德在兼顧渠道商與消費(fèi)者的利益下, 建議客戶創(chuàng)建新的子品牌, 與原三雄極光組合使用(即采用主副品牌模式)。我們從“行業(yè)”“產(chǎn)品”“品牌”綜合考慮, 為客戶定制名稱。
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